• Desarrollo de pensamiento estratégico: Los participantes aprenderán a identificar elementos de análisis esenciales sobre el contexto organizacional y a plantear decisiones comunicacionales alineadas con los objetivos institucionales.
• Visión integral en comunicación organizacional: El curso ofrece una visión completa de la comunicación interna, externa y digital, permitiendo a los estudiantes diseñar planes de comunicación adaptados a diferentes públicos y plataformas.
• Comprensión del entorno y los actores clave: El mapeo de grupos de interés y el enfoque en la legitimidad permiten a los estudiantes identificar y gestionar relaciones estratégicas con públicos relevantes, tanto internos como externos.
• Interacción con profesionales del campo: La posibilidad de dialogar con profesionales en ejercicio brinda una perspectiva práctica y actualizada sobre los desafíos reales del rol, enriqueciendo la experiencia de aprendizaje.
• Aplicación práctica de conocimientos: A través del diseño de un plan de comunicación y el análisis de casos, los estudiantes podrán aplicar lo aprendido de forma concreta, fortaleciendo su perfil profesional.

• Analizar el contexto organizacional y comunicacional para identificar desafíos, oportunidades y actores clave en entornos complejos.
• Elaborar un mapeo de grupos de interés, reconociendo sus características, necesidades y niveles de influencia sobre la organización.
• Formular los elementos esenciales de un plan de comunicación interna, alineado con la cultura organizacional y orientado a fortalecer el compromiso y la cohesión interna.
• Formular los elementos esenciales de un plan de comunicación externa, enfocado en el posicionamiento institucional, la relación con públicos estratégicos y la construcción de reputación.
• Formular los elementos esenciales de un plan de comunicación digital para gestionar la presencia institucional en entornos virtuales y redes sociales de forma estratégica.

Este curso está dirigido a estudiantes de la Universidad del Rosario interesados en fortalecer su perfil profesional con herramientas estratégicas de comunicación, particularmente en contextos sociales, organizacionales e institucionales.

Está abierto a estudiantes de últimos semestres de programas como Comunicación Social, Relaciones Internacionales, Ciencia Política, Administración de Empresas, Mercadeo, Publicidad, Sociología u otros programas de pregrado, sin importar su unidad académica, siempre que cuenten con interés en el enfoque del curso y lo tomen como electiva humanística o libre, de acuerdo con las posibilidades de homologación definidas.

-Profesionales en formación o recién graduados que deseen adquirir competencias prácticas en comunicación organizacional, gestión de crisis y construcción de reputación.

-Funcionarios de instituciones públicas o privadas, miembros de ONGs o colectivos sociales que busquen mejorar sus capacidades para comunicar en contextos sensibles o de alta complejidad.

-Emprendedores y líderes de proyectos que necesiten posicionar sus iniciativas, gestionar relaciones con públicos clave y construir confianza desde la comunicación.

El curso combina sesiones remotas teóricas y también tipo taller por grupos, que faciliten a los estudiantes el análisis colaborativo y la puesta en práctica de los conceptos vistos en la clase. Se propone, además, capitalizar la experiencia de aprendizaje y las interacciones de los estudiantes mediante la participación de invitados especiales, profesionales con amplia experiencia en comunicación estratégica aplicada en contextos reales.

Entre los invitados destacados se encuentra Helena Storm, diplomática sueca y exembajadora de Suecia en Colombia, quien ha liderado procesos de diplomacia pública y comunicación institucional en escenarios complejos como Hong Kong, Turquía y América Latina. Su participación ofrecerá una visión práctica sobre liderazgo comunicacional, manejo de crisis, vocería internacional y construcción de reputación en contextos geopolíticos sensibles. A través de una sesión especializada, los estudiantes podrán dialogar con ella sobre el papel de la comunicación estratégica en la diplomacia, la cooperación internacional y los derechos humanos.

Cada uno de los módulos temáticos contará con un radar de situaciones reales y coyunturales para su análisis, así como con procesos conversacionales participativos de retroalimentación. En este espacio, los estudiantes podrán compartir sus puntos de vista frente a las estrategias o acciones tácticas planteadas por sus compañeros, enriqueciendo el aprendizaje colaborativo con perspectivas múltiples y contextualizadas.

Actividades de evaluación:

La evaluación se centrará en la aplicación práctica de los contenidos a través del desarrollo, en equipos, de un Plan Integral de Comunicación Estratégica.  Al finalizar el curso, los participantes trabajarán en grupos interdisciplinarios para desarrollar un Plan Integral de Comunicación Estratégica, que será el principal insumo evaluativo. La evaluación valorará el trabajo colaborativo, la creatividad estratégica, la coherencia argumentativa, el uso adecuado de herramientas comunicacionales y la capacidad de análisis crítico.